Semalt: SEO εναντίον PPC εναντίον SMM


Πίνακας περιεχομένων

  1. Κατανόηση SEO, PPC και SMM
  2. SEO εναντίον PPC εναντίον SMM: Με μια ματιά
  3. Πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη
  4. Το Semalt εξηγεί τι είναι σωστό - SEO, PPC ή SMM;
Η μάχη για την απόκτηση της πρώτης θέσης στο SERPs (Search Engine Result Pages) εντείνεται με κάθε μέρα που περνά. Ανεξάρτητα από την τεχνογνωσία ενός ατόμου ή οργανισμού, η βελτίωση της κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης είναι πρόκληση από ποτέ.

Ψηφιακές εταιρείες μάρκετινγκ/Webmasters/και όλοι όσοι σχετίζονται με την προώθηση ιστότοπων συχνά καταλήγουν σε νέες και εφικτές στρατηγικές για να προσελκύσουν την προσοχή του κοινού-στόχου τους.

Παρ 'όλα αυτά, όλοι δεν έχουν τα επιθυμητά αποτελέσματα. Οι άνθρωποι συχνά παραπονούνται ότι ορισμένες στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ που λειτουργούν για τους ανταγωνιστές τους δεν λειτουργούν για αυτούς.

Καλά, Semalt βρήκε γιατί συμβαίνει αυτό. Ο πρωταρχικός λόγος πίσω από αυτό είναι η εφαρμογή των στρατηγικών χωρίς να λαμβάνονται υπόψη οι στόχοι του πελάτη. Ένα σχέδιο ή μια προσέγγιση που φέρνει αποτελέσματα για τον ανταγωνιστή σας μπορεί να σας φέρει το ίδιο είδος επιτυχίας ή όχι.

Ένας άλλος κρίσιμος λόγος δεν είναι η σωστή κατανόηση των SEO, PPC, SMM και άλλων προσεγγίσεων Ψηφιακού Μάρκετινγκ. Για να σας βοηθήσουμε να τους κατανοήσετε καλύτερα, ακολουθεί η λεπτομερής σύγκριση των 3 κορυφαίων προσεγγίσεων Ψηφιακού Μάρκετινγκ.

Κατανόηση SEO, PPC και SMM

SEO, PPC και SMM είναι τα ακρωνύμια για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, το Pay-per-Click και το Social Media Marketing. Αυτοί είναι επίσης οι πιο γνωστοί όροι για την αύξηση της κυκλοφορίας και των χρημάτων στο διαδίκτυο. Λοιπόν, ας τα καταλάβουμε ένα προς ένα.
  1. SEO (Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης)
    Το SEO είναι ο πρώτος όρος που έρχεται στο μυαλό όταν ο στόχος είναι η κατάταξη ενός ιστότοπου στην κορυφή ή, τουλάχιστον, στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Το SEO είναι η προσέγγιση για τη βελτίωση της κατάταξης των μηχανών αναζήτησης ενός ιστότοπου, την αύξηση της ορατότητάς του και την αύξηση της κίνησης προς αυτόν.

    Το SEO περιλαμβάνει πολλά πράγματα όπως η βελτιστοποίηση ιστοσελίδων, η προσθήκη λέξεων-κλειδιών σε διάφορα πεδία, η αύξηση της ταχύτητας φόρτωσης σε διαφορετικές συσκευές και πολλά άλλα.

    Αυτό συνεπάγεται ότι ένας ιστότοπος βελτιστοποιημένος για SEO είναι πάντα σε πλεονέκτημα σε σύγκριση με αυτόν που δεν έχει βελτιστοποιηθεί σύμφωνα με τις τελευταίες τεχνικές SEO.

    Οι τεχνικές SEO που χρησιμοποιούνται συνήθως για τη βελτιστοποίηση ενός ιστότοπου είναι:

    • SEO στη σελίδα
    Το On-Page SEO είναι η πρώτη τεχνική που ακολουθείτε, ενώ βελτιστοποιείτε τον ιστότοπό σας για καλύτερη θέση στο SERPs. Περιλαμβάνει τη στρατηγική τοποθέτηση λέξεων-κλειδιών σε ιστοσελίδες, ετικέτες τίτλου, μεταετικέτες, μετα-περιγραφή, εναλλακτικό κείμενο και άλλα μέρη.
    • SEO εκτός σελίδας
    Αυτή η τεχνική βελτιστοποίησης περιλαμβάνει λήψη συνδέσμων από άλλους ιστότοπους. Το SEO εκτός σελίδας είναι λίγο δύσκολο και απαιτεί εμπειρία. Για την επιτυχή εφαρμογή αυτής της τεχνικής, είναι σημαντικό να λάβετε backlinks από σχετικούς ιστότοπους και ιστότοπους υψηλής κατάταξης.
    • Λευκό καπέλο SEO
    Αυτή η τεχνική περιλαμβάνει ηθικούς τρόπους για τη βελτίωση της κατάταξης ενός ιστότοπου. Η βελτιστοποίηση πραγματοποιείται σε αρμονία με τους τελευταίους κανόνες και κανονισμούς που καθορίζονται από τις μηχανές αναζήτησης.
    Το κύριο επίκεντρο αυτής της τεχνικής SEO είναι η ενίσχυση της εμπειρίας του χρήστη, η απόκριση του ιστότοπου, η αφαίρεση περιττών διαφημίσεων και η αύξηση της ταχύτητας του ιστότοπου. Αυτές οι τεχνικές φέρνουν αργά αλλά εφικτά αποτελέσματα που διαρκούν πολύ.
    • Μαύρο καπέλο SEO
    Ίσως να έχετε μια ιδέα από το όνομα ότι περιλαμβάνει ανήθικους τρόπους για να βοηθήσετε έναν ιστότοπο να κατατάσσεται υψηλότερα. Οι περισσότερες μηχανές αναζήτησης και εμπειρογνώμονες δεν εκτιμούν αυτές τις τεχνικές επειδή δεν ευθυγραμμίζονται με τους κανόνες και τους κανονισμούς που καθορίζονται από τις μηχανές αναζήτησης.

    Οι ιστότοποι που έχουν βελτιστοποιηθεί χρησιμοποιώντας τεχνικές Black Hat SEO όχι μόνο παρέχουν κατώτερη εμπειρία χρήστη αλλά επίσης εμφανίζουν το περιεχόμενο ακατάλληλα. Αυτές οι τεχνικές μπορεί να φέρουν γρήγορα αποτελέσματα, αλλά προσελκύουν κυρώσεις ή απαγόρευση από τις μηχανές αναζήτησης μετά από κάποιο χρονικό διάστημα.
  2. ΔΕΗ (Pay-per-Click)

    Η ΔΕΗ ή Pay-Per-Click είναι μια μέθοδος διαδικτυακής διαφήμισης όπου οι διαφημιζόμενοι λογοδοτούν να πληρώνουν για κάθε κλικ που πραγματοποιείται στις διαδικτυακές διαφημίσεις τους.

    Οι διαφημίσεις PPC έχουν διαφορετικές μορφές, αλλά οι πιο συνηθισμένες είναι οι πληρωμένες διαφημίσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης ή SEM (Search Engine Marketing). Αυτές οι διαφημίσεις εμφανίζονται όταν οι άνθρωποι παίρνουν τη βοήθεια των μηχανών αναζήτησης για να αναζητήσουν κάτι.

    Η ΔΕΗ επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να προβάλλουν στοχευμένες διαφημίσεις ακριβώς όταν οι χρήστες αναζητούν πληροφορίες, προϊόντα ή υπηρεσίες σε μια μηχανή αναζήτησης.

    Για παράδειγμα, όταν κάποιος ξεκινά μια αναζήτηση "trimmer for men" στο Google, τα πρώτα τέσσερα αποτελέσματα είναι οι διαφημίσεις PPC.

    Η ΔΕΗ δίνει αποτελέσματα όπως περιμένετε από το SEO. Η κύρια διαφορά μεταξύ των δύο είναι ότι στη ΔΕΗ, πρέπει να πληρώσετε για να εμφανιστείτε στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης, ενώ δεν ισχύει για το SEO.

    Πλεονεκτήματα της ΔΕΗ

    Από τα πολλά πλεονεκτήματα της ΔΕΗ, οι διαφημιστές βρίσκουν τα ακόλουθα πιο ελκυστικά:
    • Σε αυτήν τη μορφή διαφήμισης, οι διαφημιζόμενοι πρέπει να πληρώνουν μόνο όταν κάποιος κάνει κλικ στις διαφημίσεις του, όχι πέραν αυτού. Γι 'αυτό οι περισσότερες επιχειρήσεις προτιμούν τη ΔΕΗ σε σχέση με άλλους τύπους διαφημίσεων.
    • Η ΔΕΗ φέρνει άμεσα αποτελέσματα. Αυτό σημαίνει ότι ένας διαφημιζόμενος δεν χρειάζεται να περιμένει εβδομάδες ή ημέρες για να εμφανιστεί στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης.
    • Καθώς η ΔΕΗ βελτιώνει την κατάταξη ενός ιστότοπου, η προβολή του αυξάνεται και προσελκύει περισσότερη κίνηση.
    • Μια διαφημιστική καμπάνια της ΔΕΗ δίνει στους διαφημιζόμενους μεγαλύτερο έλεγχο. Εάν εκτελείτε μια διαφημιστική καμπάνια Pay-Per-Click για τον ιστότοπό σας, μπορείτε να προσαρμόσετε τις διαφημίσεις σύμφωνα με τον προϋπολογισμό, τη γεωγραφική τοποθεσία και την ώρα της ημέρας.
    Σημείωση: Πρέπει να είστε προσεκτικοί με τη ΔΕΗ. Εξετάστε το βραχυπρόθεσμο αλλά και το μακροπρόθεσμο αντίκτυπό του, αλλιώς, μπορεί να μην έχετε βέλτιστα αποτελέσματα μόλις ολοκληρωθεί η εκστρατεία της ΔΕΗ.
  3. SMM (Μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων)

    Το SMM είναι μια μέθοδος για την προώθηση ιστότοπων μέσω καναλιών κοινωνικών μέσων όπως το Twitter, το Facebook και το LinkedIn, μεταξύ άλλων. Οι διαφημιζόμενοι έχουν ένα πλεονέκτημα με το SMM, επειδή μπορούν εύκολα να στοχεύουν χρήστες κοινωνικών μέσων, που είναι τεράστιοι σε αριθμό.

    Σήμερα, όλο και περισσότεροι διαφημιστές κοιτάζουν τα κανάλια κοινωνικών μέσων, επειδή είναι το μέρος όπου οι καταναλωτές της σημερινής εποχής αλληλεπιδρούν περισσότερο. Όχι μόνο αυτό, πολλοί ειδικοί πιστεύουν ότι το μέλλον του Ψηφιακού Μάρκετινγκ είναι το Social Media.

    Το Paid Social Media Marketing είναι πιο αποτελεσματικό και φέρνει περισσότερα αποτελέσματα. Η διαφήμιση μέσω SMM μοιάζει πολύ με τη ΔΕΗ. Πολλοί παράγοντες είναι παρόμοιοι, όπως:
    • Τόσο η ΔΕΗ όσο και η SMM προσθέτουν την τάση συμπεριφοράς των χρηστών στις εξισώσεις αναζήτησης.
    • Και στις δύο SMM και PPC, οι διαφημιζόμενοι πρέπει να πληρώνουν μόνο όταν κάποιος κάνει κλικ στις διαφημίσεις του.
    • Ένας διαφημιζόμενος λαμβάνει άμεσα αποτελέσματα (περισσότερη ορατότητα, αυξημένη επισκεψιμότητα, υψηλότερη μετατροπή και άλλα) μέσω του SMM καθώς και της ΔΕΗ.
    Μαζί με τα θετικά, τα αρνητικά του SMM και της ΔΕΗ είναι επίσης παρόμοια. Ναι, τα ευχάριστα αποτελέσματα ενδέχεται να εξαφανιστούν όταν λήξει η πληρωμένη καμπάνια SMM.

    Τα τελευταία χρόνια οι εκστρατείες SMM έχουν γίνει εξαιρετικά δημοφιλείς, επειδή τα αποτελέσματα που φέρνουν είναι γρήγορα, αποτελεσματικά και σύμφωνα με τις προσδοκίες των διαφημιζόμενων.

SEO εναντίον PPC εναντίον SMM: Με μια ματιά


Πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη

Εμπειρογνώμονες από Semalt εξηγεί ότι προτού επιλέξετε μια οργανική ή πληρωμένη μέθοδο για να κατατάξετε τον ιστότοπό σας υψηλότερα, θα πρέπει να λάβετε υπόψη τα ακόλουθα πράγματα:
  • Προϋπολογισμός
Το πρώτο πράγμα που πρέπει να λάβετε υπόψη είναι ο προϋπολογισμός σας, πόσα μπορείτε να ξοδέψετε για τη βελτίωση της προβολής, της επισκεψιμότητας και άλλων πραγμάτων του ιστότοπού σας.

Εάν διευθύνετε μια μικρή ή μεσαία επιχείρηση, δεν πρέπει να επενδύσετε σε άσκοπες τεχνικές που δεν φέρνουν αποτελέσματα. Επίσης, δεν πρέπει να σπαταλάτε χρήματα σε τεχνικές που δεν καταλαβαίνετε.

Εάν διευθύνετε μια μεγάλη επιχείρηση με τεράστιο διαφημιστικό προϋπολογισμό, μπορείτε να πειραματιστείτε με νέες και επικερδείς τεχνικές.
  • Διάρκεια
Αφού ολοκληρώσετε τον προϋπολογισμό σας, θα πρέπει να αποφασίσετε τη διάρκεια για την οποία θέλετε αυτές τις υπηρεσίες. Καθώς οι οργανικές προσεγγίσεις χρειάζονται χρόνο για να φέρουν αποτελέσματα, αυτές οι υπηρεσίες προσλαμβάνονται για μεγάλο χρονικό διάστημα.

Από την άλλη πλευρά, οι υπηρεσίες επί πληρωμή φέρνουν άμεσα αποτελέσματα. Ένα πράγμα που πρέπει πάντα να θυμάστε με πληρωμένες προσεγγίσεις ότι τα αποτελέσματα μπορούν να εξαφανιστούν τόσο γρήγορα όσο εμφανίζονται στην αρχή.
  • Βραχυπρόθεσμα ή μακροπρόθεσμα αποτελέσματα
Μάθετε αν θέλετε βραχυπρόθεσμα ή μακροπρόθεσμα αποτελέσματα. Εάν είστε αρχάριος και γνωρίζετε τα αποτελέσματα των οργανικών καθώς και των πληρωμένων προσεγγίσεων, τότε θα πρέπει να αυξήσετε την προβολή και την επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας στοιχηματίζοντας σε μεθόδους επί πληρωμή όπως η ΔΕΗ ή η SEM.

Αν θέλετε μακροπρόθεσμα και σταθερά αποτελέσματα, μπορείτε να αναζητήσετε τεχνικές SEO, όπως η στρατηγική τοποθέτηση λέξεων-κλειδιών, η βελτίωση της εμπειρίας των χρηστών, η αύξηση της ταχύτητας φόρτωσης του ιστότοπου και άλλες.
  • Αναλύστε τους ανταγωνιστές σας
Για να ολοκληρώσετε την τεχνική, μπορείτε επίσης να ερευνήσετε και να αναλύσετε την προσέγγιση του ανταγωνιστή σας. Δεν υπάρχει τίποτα λάθος με αυτό.

Θα λάβετε μια εικόνα για τις δαπάνες, τις λέξεις-κλειδιά και τις προσεγγίσεις των ανταγωνιστών σας. Με αυτόν τον τρόπο, θα λάβετε μια κατεύθυνση για τη διοχέτευση του προϋπολογισμού σας και θα καταλήξετε σε μια αποτελεσματική τεχνική προώθησης χωρίς να βλάψετε τις τσέπες σας.
  • Το Semalt εξηγεί τι είναι σωστό - SEO, PPC ή SMM;
Εμπειρογνώμονες Semalt έχετε μια απλή απάντηση σε αυτό - και οι τρεις προσεγγίσεις είναι σωστές. Όταν κάνετε επιχειρήσεις, θα χρειαστείτε γρήγορα και μακροχρόνια αποτελέσματα.

Είναι δυνατό όταν αναζητάτε πληρωμένες προσεγγίσεις, όπως η ΔΕΗ και η SMM, πρώτα και έπειτα οργανικές όπως το SEO. Εάν αφήσετε τις τεχνικές SEO Black Hat, όλα είναι απαραίτητα για να αποκτήσετε υψηλότερη κατάταξη, αυξημένη επισκεψιμότητα και περισσότερα κέρδη.

Τώρα που γνωρίζετε ότι τόσο οι οργανικές (SEO) όσο και οι πληρωμένες (PPC και SMM) προσεγγίσεις είναι απαραίτητες, το επόμενο που πρέπει να κάνετε είναι να βρείτε έναν τρόπο αποτελεσματικής χρήσης τους.

Οι περισσότεροι ιδιοκτήτες ιστοτόπων δυσκολεύονται να συνδυάσουν τις πληρωμένες καθώς και τις οργανικές τεχνικές και να καταλήξουν σε μια εφικτή στρατηγική. Έτσι, είναι καλύτερο να προσλάβετε τις υπηρεσίες ενός ειδικού της βιομηχανίας, όπως Semalt, που διαθέτει πολυετή εμπειρία και εργατικό δυναμικό υψηλής ειδίκευσης για την προώθηση κάθε ιστότοπου με τον καλύτερο δυνατό τρόπο.

mass gmail